التجارة الإلكترونية عبر الحدود في الصين: فرص هائلة للشركات الأجنبية
شهدت الصين في العقد الأخير ثورة رقمية غير مسبوقة، حيث أصبحت التجارة الإلكترونية جزءًا لا يتجزأ من الحياة اليومية لمئات الملايين من المستهلكين. ومع تزايد اهتمام المستهلكين الصينيين بالمنتجات العالمية عالية الجودة والعلامات التجارية الأجنبية، برزت التجارة الإلكترونية عبر الحدود (Cross-Border E-commerce – CBEC) كقناة استراتيجية للشركات الأجنبية الراغبة في دخول السوق الصيني الضخم دون الحاجة إلى تأسيس وجود مادي كامل.منصات التجارة الإلكترونية الرئيسية في الصينتهيمن على سوق التجارة الإلكترونية في الصين عدد قليل من المنصات العملاقة التي توفر للشركات الأجنبية بوابات للوصول إلى المستهلكين الصينيين:تُعد Tmall Global جزءًا من مجموعة علي بابا، وهي المنصة الرائدة للتجارة الإلكترونية عبر الحدود في الصين. تسمح للعلامات التجارية الدولية ببيع منتجاتها مباشرة للمستهلكين الصينيين دون الحاجة إلى ترخيص تجاري صيني أو وجود مادي في الصين. توفر Tmall Global حلولًا لوجستية وتسويقية متكاملة، مما يجعلها خيارًا جذابًا للعلامات التجارية الكبرى [1].