التجارة في السلع الفاخرة في الصين: سوق متنامي

نظرة سريعة:

• في 2024، شهد سوق السلع الفاخرة في البر الصيني انخفاضاً كبيراً بنسبة 18%-20%، عائداً إلى مستويات 2020 بسبب ثقة المستهلكين المنخفضة وزيادة الإنفاق في الخارج.
• في هذا السياق، جميع فئات السلع الفاخرة أداؤها دون المطلوب، مع أداء أفضل للجمال وأسوأ للساعات والمجوهرات.
• 2025 متوقع أن يكون مسطحاً في السوق البري، مع نصف أول صعب ونصف ثان محسّن.

التحديات عبر جميع الفئات

واجهت جميع فئات السلع الفاخرة تحديات، رغم تباين تأثيرها حسب الفئة. قطاع الجمال - خاصة العطور ومستحضرات التجميل الملونة والعناية بالبشرة فائقة الجودة - أظهر مرونة أقوى حيث يسعى المستهلكون للتجارب العاطفية والحسية.

قطاع الأزياء شهد انخفاضاً أصغر مقارنة بالسلع الجلدية، إلى حد كبير بسبب طبيعته الموسمية وأهمية فئة العملاء المهمين جداً (VIC).

التسوق في الخارج والسوق الرمادية

في 2024، كان هناك انتعاش ملحوظ في التسوق في الخارج، خاصة في اليابان، مصحوباً بنمو كبير في السوق الرمادية بسبب زيادة الفوارق السعرية.

الفوارق السعرية بين السلع الفاخرة في البر الصيني والأسواق الأخرى، خاصة اليابان، أثرت على السوق البري ولعبت دوراً حاسماً في إحياء التسوق الفاخر في الخارج.

النظرة للمستقبل

في 2024، فشل سوق السلع الفاخرة في الصين في الحفاظ على مسار نموه السابق، مواجهاً تباطؤاً غير متوقع وحاد تفاقم طوال السنة.

السوق متوقع أن يستمر اتجاهه الهابط خلال النصف الأول من 2025، مع توقعات متفائلة بحذر تظهر في النصف الثاني من السنة.

العوامل الرئيسية المؤثرة على التوقعات تشمل سياسات التحفيز الحكومية الأقوى وتأثير الإدارة الأمريكية الجديدة التي تتولى المنصب في يناير.